O funcţie care se referă cantitatea unui bun sau serviciu cerut la preţ. Este de obicei o relație inversă în cazul în care la preţuri mai mari (sau mai mic), cantitatea mai mică (sau mai multe) este consumată. Alți factori care influența dorinţa pentru-plată sunt veniturilor, gusturi, Preferinţe şi preţul de înlocuitori .